Constellation Brands, propietaria estadounidense de Modelo Especial y de Corona, apostó fuerte por los clientes latinos para su crecimiento. Sin embargo, esa estrategia se está desmoronando ante la ofensiva de deportaciones masivas del Gobierno de Trump.
Muchos consumidores latinos, tanto legales como indocumentados, temen salir a tiendas, restaurantes y bares debido a la ofensiva migratoria, según encuestas de clientes, empresas y estudios de mercado. Las grandes fiestas y celebraciones donde a menudo se consumía cerveza se han reducido o cancelado. Los recortes de empleos en industrias con una importante fuerza laboral inmigrante han afectado las finanzas, al igual que la crisis generalizada del costo de vida.
Las ventas de Constellation se han desplomado: Modelo perdió su posición como cerveza líder en ventas ante Michelob Ultra, y sus acciones han caído casi un 40 % este año, lo que la convierte en una de las empresas con peor desempeño del S&P 500.
Las dificultades de la compañía ilustran cómo las políticas de inmigración del presidente Donald Trump han repercutido en sectores inesperados de la economía y el mundo empresarial estadounidense, trastocando años de apuestas de algunas de las empresas más grandes del país sobre el creciente poder adquisitivo de los consumidores latinos.
“Los consumidores hispanos son el grupo de consumidores más importante para nuestro negocio cervecero”, declaró un ejecutivo de Constellation el año pasado. Han sido la base de nuestro crecimiento.
Constellation declinó hacer comentarios para este artículo. La Casa Blanca no respondió a la solicitud de comentarios.
El acuerdo transformó a Constellation, de una empresa mediana de venta de vinos en el norte del estado de Nueva York, en una de las compañías de bebidas alcohólicas más grandes del mundo. También fue una apuesta al potencial a largo plazo de los consumidores latinos, cuya población en Estados Unidos casi se ha duplicado en los últimos 25 años, alcanzando los 68 millones.
“Nuestra confianza en el futuro se debe a nuestros consumidores hispanos”, declaró Constellation en 2013 tras la compra.
La compañía lanzó nuevas líneas de Modelo basadas en bebidas populares en México, se anunciaba en medios en español y saturaba las tiendas en mercados predominantemente hispanos de California, Texas y Florida. Si un anuncio no tenía éxito tanto entre los consumidores hispanos como entre los no hispanos, no se publicaba, declaró la compañía en 2023.
Estos esfuerzos convirtieron a Constellation en un excepcional punto de inflexión en una industria cervecera estadounidense en declive, a medida que los consumidores optaban por las bebidas sin alcohol y el cannabis. El consumo de alcohol ha disminuido entre los adultos blancos, según una encuesta de Gallup, pero se ha mantenido bastante estable entre las personas de color.
“Constellation ha tenido este maravilloso ascenso gracias a su sólida presencia en el mercado latino”, afirmó Martin Stock, quien trabajó en las marcas de cerveza de Constellation durante seis años como CEO de la agencia de publicidad Cavalry. “Tenían marcas que se habían arraigado en la cultura latina y luego las expandieron”.
Modelo superó a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023, y Corona se convirtió en la quinta cerveza más vendida.
“El negocio cervecero en general está pasando por un momento difícil”, dijo Stock. “Constellation fue una excepción. Fueron a contracorriente de las tendencias cerveceras hasta hace unos 10 meses”.
Con información de: CNN
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